Het zou goed zijn voor mijn ego als ik hier schrijf dat ik de sleutels heb ontdekt die gegarandeerd succes gaan geven. Helaas. Professor Hans Hoeken van de Universiteit Utrecht en zijn collega Daniel O’ Keefe van de North Western University werkten 3 jaar lang aan een meta-analyse van tientallen overzichtsstudies over de vormgeving van communicatieboodschappen. Belangrijkste conclusie: Er is geen ‘golden bullet’ die altijd de gewenste invloed heeft. 

Dat sluit aan bij mijn ervaringen. Tijdens mijn trainingen zie ik steeds dat het ontwerp van de boodschap belangrijk is, maar dat verhalen pas gaan vliegen en sprekers impact gaan maken als ze die boodschap echt zelf gaan dragen. Alle tools, structuren en trucjes slaan namelijk ‘naar binnen.’ Het gaat om jouw lef en urgentie als spreker. Jij bent het gouden geweer dat de kogels (technieken) afschiet. Ik focus dus niet op de ‘buitenkant’ maar ga er voor zorgen dat jij in je verhaal gelooft en kwetsbaar durft te zijn waardoor je bulletproof wordt.